2016年12月19日，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了“頂層設(shè)計”，要求以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬億元。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)出國家規(guī)劃的戰(zhàn)略性和前瞻性，是國家規(guī)劃層面引領(lǐng)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要突破，標(biāo)志著數(shù)字技術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位得到進(jìn)一步凸顯和提高。

　　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以融合創(chuàng)新為核心

　　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵和分類上沒有統(tǒng)一的界定，一般指現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，既包含信息技術(shù)在文化創(chuàng)意的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)等環(huán)節(jié)中的作用，也包括以信息技術(shù)為核心，改造提升傳統(tǒng)文化服務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用。在數(shù)字創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的分類上，中國工程院提出我國第一批數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括設(shè)計、影視、傳媒、數(shù)字出版、動漫、游戲、人居環(huán)境、時尚服飾、體育健康、玩具、文化播報以及相關(guān)信息裝備和軟件業(yè)等11類產(chǎn)業(yè)。中娛智庫指出中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、VR、在線教育等種類，雖然沒有統(tǒng)一的劃分標(biāo)準(zhǔn)，但從中可以看出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有跨產(chǎn)業(yè)融合特點(diǎn)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、金融、信息、制造、建筑、體育、旅游、會展、商貿(mào)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間呈現(xiàn)出多向交互的融合態(tài)勢，在文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合過程中，衍生出的一系列新的業(yè)態(tài)，從而拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　知識密集、高附加值、高科技性、高度融合特征

　　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，具有其獨(dú)特的行業(yè)特征：(1)知識密集與創(chuàng)新驅(qū)動特征，既需要先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)和厚重的文化積淀，又需要兩者深度融合呈現(xiàn)出新形式，從而使得相關(guān)的人才和技術(shù)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動力；(2)高附加值特征，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為具有更高經(jīng)濟(jì)價值的產(chǎn)品和服務(wù)，在產(chǎn)品策劃、制作、流通等環(huán)節(jié)帶來更高的經(jīng)濟(jì)回報，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場；(3)高科技性特征，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以高新技術(shù)發(fā)展為前提，在大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算及區(qū)塊鏈技術(shù)快速發(fā)展的時代，具備數(shù)字化發(fā)展的載體，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程和管理過程逐漸數(shù)字化，消費(fèi)方式體驗(yàn)化，傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化；(4)高度融合特征，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，不僅能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會各個方面，滿足人民群眾日益豐富和多樣化的文化需求。

　　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，同時也面臨多種挑戰(zhàn)

　　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出近兩年來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場主體投融資規(guī)模顯著提升，商業(yè)模式逐漸發(fā)生變化，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境：(1)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速增長，從國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.5%，其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長30.3%；2017年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長10.8%，其中，文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長34.6%。從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司來看，2016年?duì)I收規(guī)模為1586.4億元，保持33.1%的收入增速，有17家企業(yè)營收增速超過100%，38家企業(yè)營收增速超50%。(2)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資以自籌資金為主。近年來，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模顯著提升。分行業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、影視制作發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告創(chuàng)意代理、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作五個行業(yè)融資規(guī)模最高。根據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年，上述5個行業(yè)合計融資1866.32億元，同比增長約26.5%。從資金來源來看，行業(yè)融資以自籌資金為主(占比約90%)，自籌資金渠道逐步多元化，直接融資占比提升。(3)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式悄然變化。一是，以前依賴免費(fèi)的廣告模式，逐步轉(zhuǎn)向用戶直接付費(fèi)的商業(yè)模式，付費(fèi)用戶由原來的注意力經(jīng)濟(jì)模式逐漸走向內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，從流量經(jīng)濟(jì)走向付費(fèi)經(jīng)濟(jì)；二是，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益逐漸凸顯，隨著用戶數(shù)量的增長，其邊際成本近乎為零，體現(xiàn)出邊際收益遞增的特點(diǎn)。

　　同時，由于專業(yè)人才和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，產(chǎn)業(yè)融合難度加大等新挑戰(zhàn)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需破除發(fā)展障礙，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力：(1)高質(zhì)量人才稀缺，人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，尤其在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要擁有高技術(shù)水平、熟知人們社會文化需求、能夠有效利用資本市場融資等方面的復(fù)合型高端人才，而相關(guān)人才的培養(yǎng)需要更長時間的積淀；(2)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺制約數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)作品供給不足，劣質(zhì)作品產(chǎn)能過剩，隨著用戶審美水平及個性化需求的提高，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求，內(nèi)容為王成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)繩，如何提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引文化創(chuàng)意的供給者和需求者成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素；(3)數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新協(xié)調(diào)難度加大，文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而由于數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，而文化內(nèi)容創(chuàng)新需要長期慢慢積累，導(dǎo)致這兩類創(chuàng)新的步調(diào)不太一致，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐較慢，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新的協(xié)調(diào)成為未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　結(jié)語

　　數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，其核心要義在于融合與創(chuàng)新，從最初產(chǎn)品和服務(wù)的形式創(chuàng)新，到新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，顯示出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景。在優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量的宏觀政策導(dǎo)向下，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備良好的外部發(fā)展環(huán)境，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于提升跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新能力，從人才培養(yǎng)、內(nèi)容制作和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)等方面突破發(fā)展瓶頸，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。