近年來，隨著我國互聯網技術的不斷發展，互聯網基礎設施水平的不斷提高，我國居民的網絡參與度不斷增強。而網絡游戲作為人們消遣娛樂的重要方式之一，也借著互聯網絡普及的東風經歷了長足的發展。受益于移動互聯技術的不斷普及，我國網絡游戲用戶群體規模經歷了一個爆炸式增長的過程。2008年，我國網絡游戲用戶為0.67億人，而到了2017年，我國網絡游戲用戶規模達到了驚人的5.83 億人，復合增長率高達 27.17%。以騰訊公司推出的現象級作品《王者榮耀》為代表，廣大女性粉絲的熱烈參與成為當下網絡游戲用戶群體快速增長的最重要特征。據統計，《王者榮耀》的女性玩家數量占比達到驚人的54.1%，這是各大網絡游戲中女性玩家占比首次超越男性用戶，也成為當下網絡游戲用戶增長的最亮眼特征。

　　移動手游異軍突起，已成最重要細分市場

　　我國網絡游戲行業主要為PC客戶端游戲、網頁游戲、移動游戲三大細分市場。總體而言，2016年以前，PC客戶端游戲是整體網絡游戲行業的主流形式，而在2016年以后隨著移動互聯4G網絡技術的普及，移動游戲異軍突起，占據了潮流的巔峰。以2016年為代表，在PC客戶端游戲和網頁游戲在網絡用戶規模和銷售收入等各方面紛紛呈現負增長的情況下，移動手游逆市上揚，2016 年實際銷售收入同比增長 59.2%，用戶規模增速也高達30%。目前，移動手游已成最重要細分市場。

　　行業增長拐點已現，網絡監管成最大不確定性因素

　　目前而言，我國網絡游戲用戶增長已接近飽和狀態。從下圖(圖1)可以看出，從2008到2017年，雖然我國網絡游戲用戶絕對數量仍然呈增長態勢，但就增速而言，已經從2009年的72%下降到了2017年的6%。可以預見我國網絡游戲用戶增長已趨于峰值。

　　圖1 2008-2017年我國網絡游戲用戶規模增長情況

　　(資料來源：公開資料整理)

　　與此同時，政府開始注意到近些年網絡游戲流行對青少年所造成的負面影響，行業監管力度不斷加強。2018年8月份，教育部聯合國家衛生健康委員會等八個部委下發《關于綜合防控兒童青少年近視實施方案》，《方案》中強調為預防中小學生近視率，開始對現有網絡游戲總量進行調控，并控制網絡游戲的上新數量。此規定頒布后，騰訊和網易的股價應聲而跌，顯示市場對于網絡游戲行業前景的擔憂。政府對網絡游戲的監管力度的提升對于各大網絡游戲公司而言是巨大挑戰，加劇了網絡游戲公司所面臨的監管風險和行業不確定性。

　　質量提升成游戲行業新方向，精準化推廣模式受到青睞

　　在網絡游戲市場規模日趨飽和以及政府監管加強的情況下，各大網絡游戲公司紛紛加大對移動游戲領域的研發投入，移動游戲領域競爭已經進入白熱化且領域開始分化，兩極化趨勢日益明顯。如優質游戲的收入在行業總收入占比日益上升，中下等游戲收入占比急劇萎縮。同時，各大網絡游戲公司將產品研發轉向仍有發展空間的細分市場，如桌游類以及以女性、二次元、“00”后用戶為主的游戲產品，研發數量增加;為了更具針對性地宣傳產品，各網絡游戲公司開始更為精準的推廣模式，如《王者榮耀》和《陰陽師》在虎牙、斗魚、B站、微博等網絡游戲用戶更為集中的平臺進行精準營銷，以期降低營銷成本，提高利潤率。

　　墻內開花墻外香，海外市場或成新增長點

　　由于國內網絡游戲市場人口紅利的日漸消退以及監管政策的加強，各網絡游戲公司也紛紛將目光投向海外，以期獲得更快的收入增長。相較于國內及北美等成熟市場，印度、印尼等發展中國家的網絡游戲市場仍處于發展階段，其后續增長形式可期。如2016年開始，我國多款網絡游戲登陸海外市場，如《陰陽師》和《絕地求生：大逃殺》登陸印度、印尼、澳洲等均取得了市場的巨大反響。在全球各大應用市場網絡游戲APP排行榜上，《絕地求生：大逃殺》更是連續兩年雄踞排行榜榜首，可見勢頭之強勁。目前，我國各大網游公司在國內發布新游戲的同時，均會發布相應的海外版，以拓展國際市場獲得新的增長點。

　　總體而言，由于國內網絡游戲市場發展已接近瓶頸以及政府監管政策造成的不確定性的加強，我國游戲公司未來應該更加注重產品研發來提高產品品質以及營銷的精細化，同時，積極推行國際化戰略開拓海外市場獲取新的增長點。