近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和不斷發(fā)展，我國居民的網(wǎng)絡(luò)參與度不斷增強(qiáng)，我國社會開始進(jìn)入泛娛樂時代。在泛娛樂時代下，國產(chǎn)動漫圍繞IP進(jìn)行推廣營銷，注重內(nèi)容為王的同時也強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，使得在新形勢下，經(jīng)歷了幾十年低迷期的國漫品牌與口碑得以重塑，從而迎來發(fā)展的新契機(jī)。以2015年的現(xiàn)象級作品《大圣歸來》為代表，近年來大量資本開始涌入動漫領(lǐng)域，為國產(chǎn)動漫發(fā)展注入新活力，一大批廣受好評的國漫作品得以涌現(xiàn)。從持續(xù)更新十年之久的《秦時明月》到受眾無數(shù)的《狐妖小紅娘》，從全民齊呼“寶兒姐”(出自國漫《一人之下》)到《從前有座靈劍山》，雖然國漫編劇水平仍頻遭觀眾質(zhì)疑和吐槽，但是不可否認(rèn)的是當(dāng)下國漫的崛起已經(jīng)成為浩浩蕩蕩的歷史潮流，銳不可當(dāng)。

　　IP當(dāng)?shù)溃瑖K成市場新勢力

　　IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))是指泛娛樂形勢下所打造的能夠吸引粉絲的明星點(diǎn)。IP有多種形式，可以是一個故事、一個角色乃至是一個人。IP是動漫產(chǎn)業(yè)的核心，串聯(lián)著動漫整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。典型的動漫類IP如《海賊王》里的主人公路飛。而近年來隨著國漫的不斷崛起，一個個出自國漫卻又令廣大青少年耳熟能詳?shù)腎P開始不斷涌現(xiàn)。從《秦時明月》中的劍圣“蓋大叔”，到《狐妖小紅娘》中的白月初;從《一人之下》中的“不要碧蓮”張楚嵐到《刺客伍六七》中的“阿珍愛上了阿強(qiáng)”;從《從前有座靈劍山》中的“王陸”到《鎮(zhèn)魂街》中的“末將于禁”等等，近兩年來，在擁有《海賊王》、《火影忍者》和《銀魂》為代表的一大票日漫作品的動漫人氣排行榜上，國漫IP日益崛起，并且在人氣排行榜前十的作品中占據(jù)多數(shù)，不得不說是了不起的成就。國漫終成崛起的市場新勢力，當(dāng)仁不讓。

　　國漫發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，政府政策適時助推增添新動力

　　如下圖1數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一直保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢。行業(yè)總產(chǎn)值從2012年的760億元增長到2017年的1572億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到驚人的15.6%，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。與此同時，為進(jìn)一步推動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2017年5月，我國財政部和稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》，開始對動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)實(shí)施稅收減免和補(bǔ)貼，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新動力。

　　圖1 2012-2017年我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值增長情況

　　（資料來源：公開資料整理）

　　“內(nèi)容為王”，產(chǎn)業(yè)核心理念得到重塑

　　國漫以往給人的印象可以用八個字概括，即“技術(shù)炫目、內(nèi)容蒼白”。在技術(shù)方面，受國際動漫技術(shù)化浪潮的影響，國漫也開始廣泛引入如3D技術(shù)等到動漫創(chuàng)作過程中來，典型作品如《秦時明月》與《豬豬俠》等，后來證明實(shí)際效果并不理想。在內(nèi)容方面，在經(jīng)歷了二十世紀(jì)八九十年代的輝煌之后，國產(chǎn)動漫再也難以出現(xiàn)如孫悟空、哪吒、葫蘆娃等廣為人民群眾喜愛的熒幕形象，同時，在劇作內(nèi)容上往往動作戲較多而劇本內(nèi)涵深度不夠，造成的內(nèi)容空洞現(xiàn)象則深為詬病。而新時代國漫崛起的過程中，吸取了以往創(chuàng)作過程中的教訓(xùn)，國漫市場重新梳理“內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝”的核心理念，近兩年新出的作品如《一人之下》、《刺客伍六七》等技術(shù)創(chuàng)造水平一般，但卻依靠“內(nèi)容為王”的理念去用心講好一個故事從而受到廣大漫迷們的青睞。調(diào)查顯示，90后、00后群體觀看動漫的付費(fèi)比例較高，新生的青少年們愿意為他們所鐘愛的作品付出買單，這也是當(dāng)下動漫公司愿意耐心做“內(nèi)容”的重要動力之一。

　　數(shù)字時代，國漫轉(zhuǎn)型升級還待“工匠精神”

　　雖然近幾年來，國漫崛起取得的成績令人振奮，但是目前我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作與發(fā)展仍存在三大問題：一是講故事能力仍需提高，“內(nèi)容為王”的時代需要企業(yè)真正耐下心來去打磨精品;二是產(chǎn)業(yè)鏈體系仍需拓展，在國漫創(chuàng)作過程中，我們看重內(nèi)容創(chuàng)造者，然而在內(nèi)容創(chuàng)作出來后，內(nèi)容的傳播，內(nèi)容的沉淀，需要有IP的形成，IP的升值，到最終IP的變現(xiàn)，這是一套體系化的事情，需要我們有一整套的產(chǎn)業(yè)鏈體系來完成;三是商業(yè)變現(xiàn)能力亟待加強(qiáng)，目前我們的動漫公司很多還在靠動漫播放付費(fèi)來獲取營收，本身盈利方式有限，這與動漫產(chǎn)業(yè)還需沉淀有關(guān)。國漫的轉(zhuǎn)型升級是一個重要而艱難的任務(wù)，在經(jīng)歷整個陣痛與發(fā)展的過程中，我們還需發(fā)揚(yáng)“工匠精神”。

　　總體而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和泛娛樂化的發(fā)展為國漫崛起提供了新的契機(jī)，在新時期，國漫的發(fā)展也確實(shí)取得了令人振奮的成績。然而我們也應(yīng)認(rèn)識到，無論從內(nèi)容創(chuàng)作還是產(chǎn)業(yè)鏈延伸乃至價值變現(xiàn)等方面，與國際同行相比，國漫的轉(zhuǎn)型升級仍有很長的一段路要走，我們還需發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，首先從講好一個故事做起，一步一步創(chuàng)造出國漫美好的明天。