摘要：通過研究發現，我國可穿戴設備行業進入快速成長期，預計2020年市場規模將突破萬億臺;其中智能手表成為可穿戴行業最熱門細分領域，市場份額占比逼近50%;目前我國可穿戴行業呈現出局部領跑，整體分散的市場競爭格局。

可穿戴設備屬于便攜式設備，通過軟件支持以及數據交互、云端交互等多種復合技術實現其功能，主要包括智能手表、TWS、智能手環、智能眼鏡等產品，可穿戴設備廣泛應用于娛樂、運動、健康、醫療等領域。

我國可穿戴設備行業進入快速成長期，2020年市場規模將突破萬億臺

近年來隨著居民收入水平的提高，人們的消費觀念也在逐漸改變，對于電子產品智能化、便攜化、功能集成化的需求也越來越高，并且疊加以藍牙5.0為代表的無線技術、人工智能、云計算等技術的快速發展，可穿戴行業迅速發展起來。2014年三星發布了第一款可穿戴設備，之后蘋果開始進軍可穿戴設備行業，全球可穿戴行業開始進入快速成長期，我國可穿戴設備行業初期發展以技術跟隨為主，之后逐漸誕生自主品牌。如圖1所示，2015年我國可穿戴行業尚處于起步階段，市場出貨量僅有2467萬臺，之后隨著智能手機的普及，人們的消費觀念發生了極大的改變，對于便攜式可穿戴設備的需求迅速增大，從2017年起我國可穿戴行業進入快速增長期，市場滲透率不斷提高，誕生了華為、小米、步步高等自主品牌，截至2019年我國可穿戴設備出貨量達到了9861萬臺，年平均復合增長率CAGR高達41.4%，預計2020年我國可穿戴設備出貨量將超過萬臺。

 圖1 2015-2019年我國可穿戴設備出貨量(萬臺)及同比增速

(資料來源：公開資料整理，五度易鏈行業研究中心)

智能手表成為可穿戴行業最熱門細分領域，市場份額占比逼近50%

隨著2014年三星推出首款智能手表以來，智能手表得到迅速普及，智能手表的出貨量呈現出迅速增長的趨勢。如圖2所示，2015年全球智能手表出貨量為1940萬塊，占比全球可穿戴市場的23.69%，之后隨著智能手表頻繁的迭代升級，以及人工智能、云計算、GPS等技術的應用，智能手表的功能集成化程度越來越高，適用領域越加寬泛，市場滲透率不斷提高，截至2019年全球智能手表出貨量達到了5893萬臺，在全球可穿戴市場領域內占比提升至43.06%，相比于2015年占比提升了20個百分點。2015-2019全球智能手表出貨量年均復合增長率為32.02%，若按照這一平均增長率計算，預計2020年全球智能手表出貨量將達到7779萬臺，在全球可穿戴領域內的市場占比將會進一步提升逼近50%。

 圖2 2015-2019全球智能手表出貨量及占比可穿戴市場情況統計

(資料來源：公開資料整理，五度易鏈行業研究中心)

我國可穿戴市場呈現出局部領跑，整體分散的企業競爭格局

隨著我國可穿戴行業步入快速成長期，可穿戴市場迎來了廣闊的需求空間，行業盈利效應明顯，一度成為投融資的熱門領域，市場參與者也逐漸增多，想要分享行業快速成長帶來的紅利，隨之而來的市場競爭也變得越發激烈。在我國可穿戴領域，小米以多元化的產品種類以及親民的產品價格迅速占領國內市場，如圖3所示，截至2018年末，小米占據我國可穿戴設備23.19%的市場份額，位居行業第一，華為以12.68%的市場份額占比緊隨其后，而蘋果、三星作為全球可穿戴設備行業的巨頭，在面臨我國本土企業時缺乏本土服務優勢以及價格優勢，因而在與國內廠商競爭時處于明顯的劣勢地位，其中蘋果僅占據國內可穿戴市場份額的11.22%，遠低于蘋果在全球可穿戴領域內的占比，剩余將近一半的市場份額則被步步高、奇虎360等企業分占，呈現出高度分散化的市場競爭格局。

 圖3 2018年我國可穿戴市場各企業占比情況

(資料來源：公開資料整理，五度易鏈行業研究中心)

結語

隨著基礎應用生態和底層連接技術的發展，以智能手表為代表的可穿戴設備的受眾和市場空間得以快速拓寬，并且伴著5G商業化應用的實現，以及AR/VR技術應用難點的不斷攻克，我國可穿戴市場將迎來新一輪的增長，其中智能眼鏡等技術附加值更高的細分領域將更加具備增長潛力。