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TWS耳機(jī)行業(yè)興起 市場(chǎng)空前繁榮

楊慧明 2020-03-17 3310 0

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大數(shù)據(jù)治理

全面提升數(shù)據(jù)價(jià)值

賦能業(yè)務(wù)提質(zhì)增效

隨著藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)3.5mm耳機(jī)孔的取消,蘋(píng)果率先發(fā)布AirPods真無(wú)線(xiàn)耳機(jī),此后TWS耳機(jī)逐漸成為一種“文化現(xiàn)象”,在全球迅速流行。目前TWS耳機(jī)行業(yè)TWS耳機(jī)行業(yè)興起,市場(chǎng)空前繁榮。

  摘要:隨著藍(lán)牙技術(shù)的進(jìn)步、手機(jī)3.5mm耳機(jī)孔的取消,蘋(píng)果率先發(fā)布AirPods真無(wú)線(xiàn)耳機(jī),此后TWS耳機(jī)逐漸成為一種“文化現(xiàn)象”,在全球迅速流行。目前TWS耳機(jī)行業(yè)TWS耳機(jī)行業(yè)興起,市場(chǎng)空前繁榮。

  TWS耳機(jī)全稱(chēng)為真無(wú)線(xiàn)立體聲耳機(jī)(True Wireless Stereo),該耳機(jī)摒棄了傳統(tǒng)線(xiàn)材連接,而是采取無(wú)線(xiàn)連接左右耳機(jī)的方法組成立體聲系統(tǒng)。手機(jī)連接其中一個(gè)接收端,該接收端會(huì)把聲音傳遞到另一接收端,組成立體聲。

TWS耳機(jī)原理

 

  圖1 TWS耳機(jī)原理

  (CDSN,國(guó)盛證券研究所)

  與有纜線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)相比,該耳機(jī)設(shè)計(jì)中去除了纜線(xiàn),實(shí)現(xiàn)了兩耳機(jī)間的無(wú)線(xiàn)連接。與有纜線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)相比,TWS耳機(jī)的外觀精簡(jiǎn)、佩戴便利、規(guī)避聽(tīng)診器效應(yīng),配對(duì)速度快,并且由于充電盒的存在,耳機(jī)續(xù)航能力得到增強(qiáng)。

TWS藍(lán)牙耳機(jī)與有線(xiàn)纜藍(lán)牙耳機(jī)差異 

  圖2 TWS藍(lán)牙耳機(jī)與有線(xiàn)纜藍(lán)牙耳機(jī)差異

  (廣證恒生,五度易鏈行研中心)

  藍(lán)牙5.0技術(shù)推動(dòng)行業(yè)興起,蘋(píng)果發(fā)布AirPods開(kāi)創(chuàng)TWS新時(shí)代

  無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙技術(shù)出現(xiàn)較早,但其應(yīng)用一直受傳輸技術(shù)限制。2016年,藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟發(fā)布藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),全新的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)較藍(lán)牙4.2LE版本在性能有大幅提升。具體來(lái)看,藍(lán)牙5.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要有4方面特點(diǎn)。其一,藍(lán)牙5.0主要針對(duì)低功耗設(shè)備;其二,藍(lán)牙5.0具備室內(nèi)定位輔助功能,可以結(jié)合Wi-Fi實(shí)現(xiàn)精確的室內(nèi)定位,精度小于1米;其三,藍(lán)牙5.0的傳輸速度為4.2LE版本的兩倍,更能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)損傳輸;其四,藍(lán)牙5.0的有效工作距離最遠(yuǎn)可達(dá)300米,其中在有效傳輸距離方面為300米,達(dá)到4.2LE版本的4倍。藍(lán)牙5.0技術(shù)的出現(xiàn),為T(mén)WS耳機(jī)的流行奠定了技術(shù)基礎(chǔ),蘋(píng)果公司AirPods的發(fā)布,開(kāi)創(chuàng)TWS了新時(shí)代。

  AirPods是TWS的典型代表,真正開(kāi)創(chuàng)了TWS這一消費(fèi)電子新品類(lèi)。對(duì)于傳統(tǒng)耳機(jī)市場(chǎng)而言,AirPods的誕生具有革命性影響,自此耳機(jī)的實(shí)用性和功能性全都煥然一新。AirPods具備方便與穩(wěn)定的特點(diǎn),盡管音質(zhì)平平,但整體使用體驗(yàn)極佳。方便性是AirPods最為消費(fèi)者認(rèn)知的特點(diǎn),也是傳統(tǒng)耳機(jī)最薄弱的地方,在初代AirPods發(fā)售后,AirPods的市場(chǎng)份額迅速達(dá)到26%,位列同業(yè)第一。得益于蘋(píng)果強(qiáng)大的品牌效應(yīng),AirPods逐步獲得裝飾品的屬性,已經(jīng)成為一種“文化現(xiàn)象”。

  TWS耳機(jī)有望成為市場(chǎng)主流

  TWS無(wú)線(xiàn)耳機(jī)具有穩(wěn)定方便、續(xù)航能力強(qiáng)、可作為人工智能助手及智能家居入口等特點(diǎn),受到消費(fèi)者的青睞。蘋(píng)果推出首款TWS耳機(jī)Airpods,將TWS耳機(jī)市場(chǎng)推向了一個(gè)高潮。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年TWS耳機(jī)出貨量?jī)H為9 18萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)規(guī)模約20億美元,此后兩年全球TWS耳機(jī)出貨量也增長(zhǎng)至6500萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)至53.76億美元。在智能化背景下,TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)在耳機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透,預(yù)計(jì)2020年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)110億美元,出貨量也達(dá)到1.5億臺(tái)。預(yù)計(jì)隨著TWS耳機(jī)音質(zhì)以及功能性不斷改善,未來(lái)TWS耳機(jī)市場(chǎng)的滲透率有望持續(xù)增長(zhǎng)。

TWS耳機(jī)市場(chǎng)空間(百萬(wàn)美金)

  圖3 TWS耳機(jī)市場(chǎng)空間(百萬(wàn)美金)

  (騰訊,五度易鏈行研中心)

  隨著蘋(píng)果AirPods耳機(jī)的發(fā)布引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱潮,我國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始迅速發(fā)展,近年來(lái)線(xiàn)上及線(xiàn)下銷(xiāo)售額都實(shí)現(xiàn)高速增高。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2018年三季度,我國(guó)TWS耳機(jī)零售額同比增速高達(dá)521%,其中以線(xiàn)上渠道為主。2018年前三季度,線(xiàn)上市場(chǎng)出貨量為280萬(wàn)臺(tái),零售額約16億元。據(jù)ZDC數(shù)據(jù),目前市場(chǎng)上對(duì)TWS耳機(jī)的關(guān)注度高達(dá)68%,這數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其它功能的關(guān)注度。

TWS耳機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度高

  圖4 TWS耳機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度高

  (國(guó)盛證券,五度易鏈行研中心)

  非蘋(píng)果類(lèi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)迅速跟進(jìn),共享TWS盛宴

  自AirPods誕生以來(lái),蘋(píng)果憑借其品牌優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)以及先發(fā)優(yōu)勢(shì)雄霸TWS耳機(jī)市場(chǎng)。據(jù)Slice Intelligence統(tǒng)計(jì),從蘋(píng)果首款A(yù)irPods發(fā)售開(kāi)始,銷(xiāo)量就一直快速增長(zhǎng),僅一個(gè)月打敗Beats,獲得無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座,占領(lǐng)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額的26%。2017-2019年蘋(píng)果的TWS耳機(jī)持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流,出貨量依舊為全行業(yè)第一,但市場(chǎng)份額有所下降,這主要由于非蘋(píng)果類(lèi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)迅速跟進(jìn)。非蘋(píng)果類(lèi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速獲取中低端市場(chǎng),成為蘋(píng)果TWS耳機(jī)的重要競(jìng)爭(zhēng)者。

  AirPods之后TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)電子的重要品類(lèi),市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。根據(jù)Statista預(yù)測(cè),2019年全球TWS耳機(jī)出貨量為7800萬(wàn)臺(tái),2020年可能超過(guò)1億臺(tái);GFK則預(yù)測(cè)截至2020年末全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到760億人民幣。目前TWS耳機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率仍有待提高,特別是安卓系更低,按全球智能手機(jī)出貨約15億臺(tái)、滲透率50%、客單價(jià)200元人民幣的假設(shè)測(cè)算,全球TWS潛在市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1500億人民幣,目前盛宴只是剛剛開(kāi)啟,各類(lèi)TWS耳機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)且激烈。

  結(jié)語(yǔ)

  隨著藍(lán)牙5.0技術(shù)的出現(xiàn),推動(dòng)TWS耳機(jī)行業(yè)的興起,而蘋(píng)果發(fā)布AirPods的發(fā)布則開(kāi)創(chuàng)了TWS耳機(jī)新時(shí)代。目前TWS耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,有望成為市場(chǎng)主流。這其中目前蘋(píng)果TWS耳機(jī)占據(jù)重大優(yōu)勢(shì),但非蘋(píng)果類(lèi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)也迅速跟進(jìn),共享TWS盛宴。

 

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