作為互聯網流量的關鍵入口和內容生態的重要平臺，搜索引擎一直是各大科技公司的必爭之地。放眼國外市場，谷歌盤踞搜索引擎霸主地位多年，市場占有率超90%。如今，這一形勢或將被ChatGPT改變。憑借快速、全面、智能的回答問題的能力，ChatGPT被認為是可能取代傳統搜索引擎的存在。

　　360集團董事長兼CEO周鴻祎認為，ChatGPT是答案引擎，很大程度上將影響傳統搜索，一旦免費使用，就變成了互聯網的基礎服務，肯定會獲得更多用戶。

　　昆侖萬維相關負責人更是一語道出了AI搜索的核心價值所在——傳統搜索提供的是海量的信息，AI搜索為用戶提供的是精準的知識。AI搜索引擎實際上是深層次搜索，用戶可以獲得有效組織和提煉后的答案，不再為冗余信息浪費個人時間，直接獲得有效信息。在ChatGPT出現之后，傳統搜索的技術奇點時刻已經到來。

　　也正因如此，谷歌感受到了來自后起之秀的威脅，緊急啟動了“紅色警報” (Code Red)，加快AI布局步伐。2024年1月，谷歌CEO(首席執行官)桑達爾·皮查伊在業績會上明確表示，生成式AI將納入谷歌的搜索領域。AI搜索生成體驗功能將逐漸與傳統搜索助手形成互補。

　　再看國內市場，百度在搜索引擎領域獨占鰲頭的地位也受到了挑戰。根據statcounter統計數據，從2021年的接近90%到2024年70%上下，百度在搜索市場的份額明顯下降。

　　與之形成鮮明對比的是，微軟必應(Bing)的市場占比快速提升。根據StatCounter統計的數據，在中國內地桌面搜索市場，到2023年4月，微軟必應的份額再次創出歷史新高，達到了37.4%，取代百度成為中國第一大桌面搜索引擎;百度的份額則降至27.01%。

　　不過，針對此結果，百度集團副總裁、搜索平臺負責人肖陽隨后回應稱，這是一個很離譜的數據，過去一段時間百度搜索在PC(桌面)端市場份額的市場份額是保持穩定領先的。

　　可以看到，搜索引擎市場風起云涌，盡管勝負未知，但不可否認的是，生成式AI浪潮正在引發一場搜索引擎市場的巨變。近日，市場分析公司 Gartner 發布報告稱，生成式 AI 已嚴重威脅傳統搜索引擎，預估 2026 年搜索量將下降 25%，企業必須調整營銷渠道策略。而如今隨著OpenAI的入局，新一輪“搜索大戰”似乎已是近在眼前。

　　作者：宋婧　　來源：中國電子報、電子信息產業網